La Formula 1 vive uno de los momentos de mayor crecimiento de su historia. Convertida en un fenómeno global que trasciende el deporte, la competición ha conquistado nuevas audiencias gracias a la combinación de espectáculo, innovación y estilo.
Madrid inaugurará una nueva era de la Fórmula 1 con MADRING, un circuito urbano que devolverá el Gran Premio a la capital 45 años después y aspira a convertirse en un gran evento de ciudad al estilo de Miami o Las Vegas. Una evolución que también ha transformado la imagen del campeonato, donde la moda y el lujo forman ya parte inseparable de la identidad de la Fórmula 1. La estética de la Formula 1 se ha infiltrado en el lifestyle contemporáneo, redefiniendo el streetwear. Chaquetas, zapatillas, siluetas técnicas, tejidos de alto rendimiento o la iconografía de las escuderías han cruzado la línea de meta para convertirse en códigos habituales del vestir actual.
Adidas
A toda velocidad dentro y fuera de la pista
En 2025 ADIDAS se convirtió en proveedor oficial de Mercedes-AMG PETRONAS, sustituyendo a PUMA. La firma diseña la equipación de pilotos y del equipo técnico, combinando tejidos de alto rendimiento con una estética contemporánea. Adidas ha ampliado su presencia en la Formula 1 mediante colecciones de ropa, calzado y accesorios dirigidas a los aficionados, trasladando la estética del paddock al mercado del sportswear y el lifestyle.
Estas propuestas incluyen prendas de uso cotidiano y ediciones limitadas inspiradas en el legado de la marca y de los equipos, como la colección Blue Wonder, desarrollada junto a Mercedes-AMG PETRONAS, con un diseño retro, o las colecciones creadas con Audi Revolut F1 Team, que fusionan la identidad del equipo con influencias del fútbol y el streetwear. Estas iniciativas reflejan cómo la Fórmula 1 ha transformado su merchandising en auténticas colecciones de moda, como en el caso de la Bad Bunny Motorsport Collection, que traslada la estética del automovilismo al universo del streetwear.
PUMA
Del circuito a la moda urbana
La relación entre PUMA y la Formula 1 es una de las más sólidas del automovilismo. Como proveedor de la Scuderia Ferrari HP, Aston Martin Aramco y socio oficial de la Fórmula 1, la firma alemana ha convertido la estética del paddock en un referente del streetwear.
Tras desarrollar calzado técnico para pilotos como Gerhard Berger o Stefan Bellof, revolucionó la moda con las icónicas Speedcat, convertidas hoy en un símbolo del motorcore. Desde 2005 es socio de la Scuderia Ferrari HP y ha vestido a leyendas como Michael Schumacher, Fernando Alonso, Sebastian Vettel, Carlos Sainz, Charles Leclerc o Lewis Hamilton. Actualmente también colabora con Aston Martin Aramco y McLaren Racing.
Tommy Hilfiger
Un estilo de vida en el paddock
La firma estadounidense comenzó a patrocinar al histórico Team Lotus entre 1991 y 1994 diseñando los monos de Alex Zanardi y Mika Hakkinen. En 1998 se convirtió en la primera marca ajena al sector de la automoción en patrocinar a la Scuderia Ferrari hasta 2002, para la que también diseñó los uniformes del equipo, integrado entonces por Michael Schumacher y Eddie Irvine. En 2018, regresó a la Fórmula 1 como Official Apparel Partner de Mercedes-AMG Petronas, vistiendo a pilotos como Lewis Hamilton, Valtteri Bottas y George Russell y lanzando la colección Tommy x Lewis. En 2024 reforzó su compromiso con el campeonato como socio oficial de la F1 Academy y después como Official Apparel Partner y patrocinador lifestyle de Cadillac Formula 1 Team. patrocinador lifestyle de Cadillac Formula 1 Team, consolidando su presencia en la intersección entre moda, deporte y entretenimiento.
HUGO BOSS
La dualidad
La firma alemana comenzó en la Formula 1 en 1975 patrocinando al piloto Jochen Mass. Seis años más tarde, inició una alianza histórica con McLaren, que se prolongó durante más de tres décadas y la convirtió en una de las imágenes más reconocibles del paddock. Vistió a algunos de los pilotos más icónicos de la competición, entre ellos Niki Lauda, Alain Prost, Ayrton Senna, Mika Häkkinen y Lewis Hamilton.
BOSS regresó en 2022 como Official Apparel Partner de Aston Martin Aramco, iniciando una nueva etapa junto a la escudería británica. Su embajador global Fernando Alonso protagoniza una nueva etapa de la firma junto a Aston Martin Aramco. Bajo el concepto Form follows motion, traslada la estética de la Fórmula 1 al armario cotidiano, combinando sofisticación, funcionalidad y alto rendimiento.
Gucci
Una nueva era
La relación entre Gucci y la Formula 1 marca un hito en la relación entre el lujo y el automovilismo. A partir de 2027, la firma italiana será el primer patrocinador principal de una escudería de Fórmula 1 procedente del sector de la moda de lujo, dando nombre al equipo como Gucci Racing Alpine. El acuerdo contempla una nueva identidad visual inspirada en los códigos estéticos de Gucci y una colaboración más allá de la competición, con colecciones lifestyle, vestuario oficial y experiencias exclusivas para los aficionados. Con esta alianza, la firma italiana busca conectar con nuevas generaciones aprovechando el crecimiento global de la Fórmula 1, mientras Alpine refuerza su proyección internacional. Un movimiento que confirma que las grandes casas de lujo forman parte de la identidad y la estrategia de negocio del campeonato.
Armani
La elegancia italiana de Ferrari
La firma estadounidense comenzó a patrocinar al histórico Team Lotus entre 1991 y 1994 diseñando los monos Alex Zanardi y Mika Hakkinen. En 1998 dio un paso decisivo al convertirse en la primera marca ajena al sector de la automoción en patrocinar a la Scuderia Ferrari hasta 2002, para la que también diseñó los uniformes del equipo, integrado entonces por Michael Schumacher y Eddie Irvine.
Tras diecisiete años de ausencia, la firma regresó en 2018 como Official Apparel Partner de Mercedes-AMG Petronas. Durante esta etapa diseñó la indumentaria de viaje, trabajo y hospitalidad del equipo, además de vestir a pilotos como Lewis Hamilton, Valtteri Bottas y George Russell. Junto a Hamilton lanzó la colección Tommy x Lewis, una propuesta que fusionó la estética preppy con el streetwear y consolidó al siete veces campeón del mundo como un referente de estilo. En 2024, se convirtió en socio oficial de la F1 Academy, apoyando el desarrollo del talento femenino, y presentó colecciones inspiradas en el universo de la Fórmula 1, incluida una cápsula junto a Mercedes-AMG Petronas y otra vinculada a F1 The Movie. Esta estrategia culmina con el acuerdo con Cadillac Formula 1 Team para su debut en el Mundial de 2026. Como Official Apparel Partner y patrocinador lifestyle consolida su liderazgo con el diseño de la equipación oficial y de colecciones para aficionados.
Louis Vuitton
El lujo que entrega los trofeos
La maison francesa forma parte del acuerdo global de diez años firmado entre la Formula 1 y el grupo LVMH, convirtiéndose desde 2025 en socio oficial del campeonato. La alianza celebra valores compartidos como la excelencia, la innovación y la precisión artesanal. Su símbolo más reconocible son los exclusivos Louis Vuitton Trophy Trunks, baúles fabricados a mano en los talleres de Asnières que custodian los trofeos de los Grandes Premios y del Mundial. Hoy refuerza su presencia con una mayor visibilidad en circuitos y eventos oficiales y da un paso histórico al convertirse en Title Partner del FORMULA 1 LOUIS VUITTON GRAND PRIX DE MONACO 2026, el primer Gran Premio en llevar el nombre de una firma de lujo.
