En el universo de la Fórmula 1, donde la velocidad marca el pulso y las ciudades anfitrionas se convierten en escenarios globales, hay un nuevo protagonista que está cambiando la forma en que se vive un Gran Premio: House 44, el concepto creado por Soho House en colaboración con Lewis Hamilton, que extenderá su presencia de seis a nueve carreras para 2026.
El anuncio llega en un momento clave. Y en México lo sabemos bien: House 44 estuvo presente este año durante el Gran Premio de la Ciudad de México, donde su propuesta de hospitalidad —diseño, sabores locales y una atmósfera cuidadosamente curada— se integró al ambiente vibrante del Autódromo Hermanos Rodríguez. La marca confirmó que volverá el próximo año, ahora como parte de un calendario ampliado que también incluirá nuevas sedes como Madrid.
Un “hogar lejos de casa” dentro del Paddock Club
House 44 debutó en Silverstone, pero su esencia se ha ido moldeando carrera tras carrera. La colaboración con Hamilton juega un papel central: el piloto integró piezas de su colección personal y elementos de su firma Plus 44, mientras Soho House aportó su estética característica y su visión de hospitalidad. El resultado es un espacio que funciona como un oasis dentro del Paddock Club, un punto de encuentro que equilibra diseño, música, gastronomía y vistas directas a la pista.
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En algunas carreras, incluso, Hamilton realiza apariciones sorpresa, reforzando la idea de que House 44 no es solo un lounge: es una extensión de su propio universo creativo.
Sabores globales con carácter local
En el terreno gastronómico, House 44 se ha convertido en una experiencia en sí misma. Cada destino incorpora sabores y guiños locales, respetando la identidad de cada ciudad sin perder la línea estética de Soho House.
La propuesta incluye un menú ilimitado de comida y bebida, coctelería destacada —como el Picante de la Casa o el Soho Mule— y una creación especial para cada sede. A esto se suma una selección de bebidas sin alcohol elaboradas con Almave, la bebida de agave azul desarrollada por el propio Hamilton, que ha ganado presencia dentro de la escena mundial de destilados alternativos.
La programación musical también es parte del atractivo: DJs invitados y curadurías sonoras que cambian según la carrera, generando un ambiente que se adapta al ritmo de la ciudad anfitriona, desde Monza hasta Abu Dhabi.
Un calendario más grande y experiencias ampliadas
Para 2025 y 2026, House 44 marca un nuevo paso. La experiencia crecerá de seis a nueve carreras, integrando nuevos destinos y ampliando su propuesta culinaria y de entretenimiento. Madrid se suma oficialmente como una de las nuevas paradas, mientras que la Ciudad de México mantiene su presencia como una de las sedes favoritas del público latinoamericano.
El próximo año también traerá nuevas colaboraciones gastronómicas, presentaciones de talento global y una expansión natural dentro del ecosistema de la Fórmula 1, consolidando a House 44 como uno de los espacios más llamativos dentro del Paddock Club.
Más detalles se compartirán a inicios de 2026, pero la ruta ya está marcada: Soho House está construyendo una nueva forma de vivir la F1, con la gastronomía, el diseño y la cultura como ejes que transforman cada carrera en una experiencia distinta.