En el marco del Día Internacional de la Mujer, celebrado el 8 de marzo, Mercedes-Benz puso el foco en una de las áreas donde ha decidido ampliar su presencia: el tenis femenino. La firma alemana inició una nueva etapa de colaboración con la joven estrella estadounidense Coco Gauff, quien se convirtió en embajadora global de la marca a finales de 2025.
A sus 21 años, Gauff ya cuenta con varios títulos de Grand Slam en su palmarés —dos en individuales y uno en dobles— y se ha consolidado como una de las figuras más visibles del circuito internacional. Con esta colaboración, Mercedes-Benz busca conectar su presencia histórica en el deporte con una nueva generación de atletas.
La campaña de lanzamiento de esta alianza se presentó en redes sociales durante las celebraciones del 8 de marzo y gira en torno a la influencia de los referentes femeninos en el deporte. En este caso, la figura de Gauff funciona como punto de partida para destacar el papel de las deportistas que inspiran a nuevas generaciones dentro y fuera de las canchas.
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Una alianza con la WTA para impulsar el circuito femenino
El vínculo con Gauff coincide con otro movimiento estratégico dentro del tenis profesional. Desde enero, Mercedes-Benz se convirtió en Premier Partner y socio automotriz exclusivo de la Women’s Tennis Association, la organización que gestiona el circuito mundial de tenis femenino.
La colaboración contempla iniciativas conjuntas orientadas a reforzar la visibilidad del tenis femenino a escala internacional, así como a ampliar el alcance de las competiciones y de las atletas que forman parte del tour. Para la marca, esta alianza representa una forma de integrar su presencia histórica en el deporte con proyectos que buscan ampliar la representación femenina.
De la cancha a la cultura: proyectos para impulsar el talento femenino
Más allá del tenis, Mercedes-Benz también ha puesto en marcha otras iniciativas centradas en la visibilidad de mujeres en ámbitos creativos y tecnológicos. Una de ellas es “Driven by Her”, una colaboración con la plataforma cultural CultedXO.
El proyecto toma como punto de referencia la figura de Bertha Benz, considerada una de las primeras pioneras del automóvil tras completar en 1888 el primer viaje de larga distancia a bordo del Benz Patent-Motorwagen, vehículo creado por su esposo, el ingeniero Carl Benz.
A partir de ese punto de partida histórico, cuatro creadoras emergentes fueron invitadas a reinterpretar distintas innovaciones tecnológicas de Mercedes-Benz desde su propia perspectiva cultural y creativa.
Programas que buscan ampliar la presencia femenina en la industria
Las acciones de la marca también se extienden al ámbito educativo y profesional. Entre otras iniciativas, Mercedes-Benz participa en jornadas informativas y programas de orientación dirigidos a niñas y jóvenes interesadas en carreras técnicas.
La compañía también colabora con Hacker School, una organización alemana dedicada a introducir a niños y adolescentes en el aprendizaje de programación.
Dentro de la propia empresa, estos programas se acompañan de políticas orientadas a ampliar la presencia femenina en puestos de liderazgo. Actualmente, alrededor del 26.7 % de los cargos directivos de Mercedes-Benz a nivel global están ocupados por mujeres.