Pocas piezas dentro del universo de la moda y el lujo pueden presumir el nivel de reconocimiento cultural del Baguette de FENDI. Más allá de ser un bolso, se convirtió en un símbolo de identidad, actitud y autoexpresión. Ahora, la maison italiana vuelve a ponerlo en el centro con una campaña que reúne a algunas de las figuras más relevantes del entretenimiento y la moda actual, reforzando por qué sigue siendo uno de los objetos de deseo más importantes de la industria.
Un ícono que nunca siguió las reglas
El nombre Baguette no es casualidad. Cuando fue lanzado a finales de los años noventa, su silueta compacta estaba pensada para llevarse cómodamente bajo el brazo, como una baguette francesa. Pero su verdadero impacto vino después: en plena era del minimalismo, FENDI apostó por hacer exactamente lo opuesto. Con combinaciones audaces de color, materiales inesperados y un enfoque obsesivo en el craftsmanship, la maison convirtió una silueta pequeña en una declaración de estilo que nunca buscó pasar desapercibida.
Los embajadores que dominan la conversación
Para esta nueva campaña, FENDI reunió un grupo de celebridades tan diverso como poderoso: Sarah Jessica Parker, Bang Chan, Emma D’Arcy, Song Yuqi, Sophie Thatcher, Jessica Alba, Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia y Mina. Desde el fenómeno global del K-pop hasta Hollywood y la moda, cada uno aporta una sensibilidad distinta que refuerza el alcance cultural del Baguette.
El regreso de una frase que hizo historia
Uno de los momentos más potentes de la campaña llega con el regreso de “It’s not a bag, it’s a Baguette.” La frase, pronunciada originalmente por Carrie Bradshaw, personaje interpretado por Sarah Jessica Parker en Sex and the City, ayudó a consolidar al Baguette como un fenómeno cultural. Su regreso no apela únicamente a la nostalgia; también confirma que ciertas piezas trascienden temporadas, generaciones y tendencias.
El Baguette original regresa
Más allá de la campaña, el lanzamiento también marca el regreso de la silueta original bajo el código 26424 para la colección Fall/Winter 2026–27. Cada protagonista aparece con una versión distinta del bolso y declaraciones como “it’s mine”, “it’s my attitude” o “it’s controlled chaos”, reforzando una idea que FENDI ha defendido desde el inicio: el Baguette no solo complementa un look, también expresa personalidad.
La campaña ya se estrenó digitalmente, mientras que el lanzamiento global de la nueva colección llegará el 16 de julio de 2026.
