Timothée Chalamet anunció en Instagram que ha adquirido una participación minoritaria en la marca independiente de relojería Urban Jürgensen. El reconocido actor ha sido visto luciendo de la Maison —junto con otras casas independientes como Simon Brette— en alfombras rojas y en su vida personal.
Ex embajador de Cartier, Timothée Chalamet se ha adentrado cada vez más en el mundo de la relojería y, como muchos coleccionistas, rápidamente se decantó por marcas independientes. (Aunque cabe destacar que sigue usando Cartier, incluyendo sus joyas).
Timothée Chalamet, de embajador a inversor
Lo anterior indica algo mucho más allá de la típica relación actor/marca: en lugar de recibir un pago por usar un reloj de una marca, Chalamet está invirtiendo su propio dinero en la empresa relojera.
“Hace un par de años, un director de cine al que admiro profundamente despertó mi interés por la relojería artesanal; no la ostentosa, sino la que exige años de disciplina, paciencia y, en última instancia, maestría”, afirma Timothée Chalamet en un comunicado de prensa.
“Empecé a verla como una disciplina hermana del cine: una expresión precisa, solo que a una escala diferente. Una se desarrolla en una pantalla IMAX, la otra en un formato de 48 x 40 x 10 milímetros, pero ambas tienen la capacidad de albergar mundos enteros. Cuando Andy y Alex Rosenfield me presentaron a Urban Jürgensen, lo que me atrajo fue la claridad con la que se centraban en los relojes en sí: en la artesanía, en el proceso, en lograr la perfección. También me pareció algo diferente a lo habitual: más una colaboración creativa que un patrocinio tradicional. Estoy entusiasmado de participar y de seguir explorando este mundo junto a ellos”.
Para quienes piensen que se trata de una estrategia publicitaria tras sus comentarios poco acertados sobre otra forma de arte ancestral, el ballet, les aseguramos que no es así.
Mucho antes de este anuncio, Robb Report supo que Timothée Chalamet no se presentó en la sede de UJ pidiendo un reloj, sino que se sentó con el maestro relojero Kari Voutilainen, el director ejecutivo Alex Rosenfield y Andrew Rosenfield (todos ellos inversores) y tomó notas con diligencia para aprender y estudiar el arte de la relojería.
Se dice que dedicó mucho tiempo a aprender sobre relojería y, más recientemente, se informó que mantuvo conversaciones profundas con los reconocidos coleccionistas de relojes Kevin O’Leary y Tyler, the Creator en el set de Marty Supreme.
Urban Jürgensen
Al igual que Timothée Chalamet, Urban Jürgensen ha forjado su propio camino. Sus orígenes se remontan a principios del siglo XIX, cuando el relojero danés que le da nombre era conocido por crear cronómetros marinos que suministraba a la corte real danesa.
En su actual renacimiento, que comenzó en 2021, la empresa está experimentando un resurgimiento bajo la dirección de Voutilainen, quien trabajó para la marca a principios de los 90, donde perfeccionó sus acabados de alta calidad y sus técnicas tradicionales de relojería.
En su formato actual, incluso un vistazo superficial a su sitio web revela que está construyendo su imagen de una manera totalmente innovadora para la industria relojera. Un enfoque creativo integral, que incluye su propia tipografía distintiva, define ahora su ADN junto con la excelencia en la relojería.
La empresa incluso contó con la reconocida fotógrafa de moda Ellen von Unwerth para su campaña y sus imágenes creativas. Rashida Jones, Edward Ruscha y Leon Bridges aparecen en el sitio web de Urban Jürgensen en entrevistas para una sección llamada “Tiempo bien invertido”. Es a la vez lúdica y sofisticada, y la dirección resulta encantadora para una industria que tiende a tomarse demasiado en serio.
Pero con la incorporación del actor más popular de Hollywood como inversor, se percibe un cambio radical en múltiples aspectos. Aportará una perspectiva más amplia a un sector ultraespecializado de la industria relojera, donde el arte de la relojería alcanza su máximo nivel.
Al mismo tiempo, otorga una gran credibilidad a Timothée Chalamet como alguien capaz de ver más allá del lucrativo sueldo de una marca de renombre e invertir a largo plazo en un fabricante independiente emergente.
Urban Jürgensen no necesita necesariamente al actor —la marca ya es la favorita de los coleccionistas y, con relojes que alcanzan precios de cinco y seis cifras, está dirigida a un público selecto—, pero esta colaboración podría transformar la forma en que evolucionan las alianzas con celebridades en el futuro. Como inversor, sin duda le otorga a Chalamet mayor control creativo y, por supuesto, mayor influencia.
¿Veremos su influencia en los futuros relojes de Urban Jürgensen? Solo el tiempo lo dirá. En cualquier caso, eleva el listón: promocionar una marca es fácil, pero ser propietario es algo completamente distinto.
Publicado por Paige Reddinger en Robb Report EE.UU.