Los superhéroes suelen cambiar de traje entre una película y otra. Pero en esta ocasión también BMW decidió cambiar de piel. Para celebrar el estreno de Spider-Man: Un nuevo día, la firma alemana creó un vehículo cuya carrocería cobra vida con animaciones inspiradas en el personaje.
El resultado es el BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day, un prototipo desarrollado junto con Sony Pictures y Marvel que lleva el universo visual del famoso trepamuros directamente a la carrocería del automóvil.
Más que una edición especial, se trata de un ejercicio tecnológico que busca mostrar hasta dónde puede llegar la personalización digital en la nueva generación de vehículos de BMW.
Un automóvil que parece salido del universo Marvel
A diferencia de otras colaboraciones entre marcas y franquicias cinematográficas, aquí no se trata únicamente de aplicar colores o logotipos alusivos al personaje.
El BMW iX3 Flow utiliza tecnología E Ink Prism™ a color para transformar el exterior del vehículo mediante gráficos animados inspirados en Spider-Man. Los efectos recorren la carrocería y cambian su apariencia de forma dinámica, recreando el movimiento, la energía y el lenguaje visual del superhéroe.
Después de su presentación, este modelo permanecerá expuesto en BMW Welt, en Múnich, hasta septiembre como parte de las actividades relacionadas con el estreno de la película.
BMW dentro de la película
La colaboración va mucho más allá de este llamativo prototipo. Dentro de Spider-Man: Un nuevo día, BMW también incorpora dos de sus modelos más importantes: el nuevo BMW iX3, primer vehículo desarrollado sobre la plataforma Neue Klasse, y el BMW Serie 5 Sedán.
Ambos aparecen integrados en la narrativa de la película y sirven para mostrar algunas de las tecnologías que marcarán la siguiente etapa de la marca, como la nueva pantalla panorámica BMW, los sistemas avanzados de asistencia al conductor, el techo panorámico de cristal y diferentes funciones enfocadas en la experiencia de conducción.
La alianza también coincide con un momento simbólico para ambas historias. Mientras Peter Parker inicia un nuevo capítulo en la pantalla grande, BMW hace lo propio con la Neue Klasse, la plataforma que definirá el futuro de sus vehículos eléctricos.
La experiencia también llega a los propietarios de BMW
El homenaje a Spider-Man no termina en el cine. Como parte de esta colaboración, BMW habilitó una animación especial para algunos de sus vehículos equipados con los sistemas compatibles.
Del 27 de julio al 10 de agosto, los propietarios podrán activar una experiencia exclusiva desde la pantalla central del automóvil que incluye una secuencia inspirada en Spider-Man, música y un espectáculo de iluminación ambiental.
La función estará disponible en más de 70 países para vehículos equipados con BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 o BMW Operating System X, además del equipamiento correspondiente.
El cine como escaparate para la innovación
Las colaboraciones entre fabricantes de automóviles y Hollywood no son una novedad, pero cada vez cumplen una función distinta. Hoy ya no basta con que un vehículo aparezca en pantalla; la industria busca que esas alianzas sirvan para presentar nuevas tecnologías y conectar con públicos que siguen de cerca la cultura pop.
Con Spider-Man: Un nuevo día, BMW aprovecha una de las franquicias cinematográficas más populares del mundo para mostrar el inicio de una nueva etapa tecnológica. Primero, con un iX3 capaz de cambiar de apariencia como si también tuviera superpoderes; después, integrando sus modelos de nueva generación dentro de la historia. Una forma distinta de demostrar que, en ocasiones, un automóvil también puede convertirse en protagonista.